谷歌搜索广告主要有以下几种形式：

1. 文字广告：

- 基本构成：这是谷歌搜索广告最常见的形式，由标题、显示网址、描述三部分组成。标题用于吸引用户的注意力并简要传达核心信息；显示网址可以让用户对点击后将访问的网站有初步了解（并不一定是实际到达网址）；描述部分则对广告内容进行进一步阐述，帮助用户更好地理解产品或服务的特点和优势。

- 展示位置：在电脑端的谷歌搜索结果页面中，通常最多有 7 个文字广告位，自然结果上方有 4 个，下方有 3 个。而在移动端，由于屏幕大小的限制，广告的展示形式会有所不同，一般是左右占满屏，能获得用户更多的注意力。

- 触发机制：当用户在谷歌搜索引擎上搜索的关键词与广告主在后台设置的关键词相匹配时，文字广告就会展示。这种广告形式易于制作，无需特殊素材，且针对性强，能精准触达对相关产品或服务有兴趣的用户。

2. 广告附加信息：

- 形式内容：广告附加信息是对文字广告的补充和扩展，可包含电话号码、地址、额外的链接、产品详情、促销信息等。例如，有的广告可能会附加店铺的联系电话，方便用户直接拨打电话咨询；或者提供一些特别的优惠信息，如折扣码、限时优惠等，以吸引用户点击广告。

- 展示条件：广告附加信息是否展示取决于广告排名和广告点击率。如果广告附加信息能提高广告的点击率，使其高于广告排名应有的点击率，谷歌会展示广告附加信息；反之，可能会暂时隐藏。

3. 动态搜索广告：

- 工作原理：广告主无需手动设置大量的关键词，谷歌会根据广告主网站的内容自动匹配用户的搜索查询。系统会不断扫描广告主的网站，提取相关信息，并根据这些信息生成广告文案。当用户搜索的内容与广告主网站上的某些内容相关时，相应的动态搜索广告就会展示。

- 优势特点：这种广告形式节省了广告主设置关键词的时间和精力，尤其适用于网站内容丰富、产品或服务种类繁多的企业。它能够确保广告与用户的搜索意图高度匹配，提高广告的相关性和效果。

4. 搜索广告线索表单（Lead Form）：

- 功能介绍：这是谷歌搜索广告的一种扩展功能，主要面向需要收集用户信息的广告主。当用户搜索到相关公司、产品或服务时，会看到一个带有“获取报价”“申请现在”等类似行动号召的广告。用户点击广告后，会出现一个由谷歌托管的表单，表单中已经预填了用户的部分联系信息（前提是用户已登录谷歌账号），用户只需简单确认或补充信息即可提交表单。

- 数据管理：广告主可以通过谷歌广告管理器来管理线索表单的详细信息，包括设置表单的标题、描述、所需信息等。收集到的用户信息可以直接导入广告主的客户管理系统，方便后续的营销和跟进。