一、FB广告投放全指南：6大技巧让你的广告效益最大化

FB广告属于曝光型媒体，主要优势在于精准的受众定位，能够触及大量潜在客户，帮助品牌提高曝光率及知名度。 FB广告依赖用户的社交行为和兴趣标签进行广告推播，系统提供多种受众设定，可根据性别、年龄、地理位置和兴趣等条件精准锁定目标受众。

FB广告架构分为三个层级：行销活动（设定整体目标）、广告组合（设定受众、预算和排程）与广告（实际展示的图片、影片和文案）。 Facebook广告目标精简为知名度、流量、互动、开发潜在顾客、应用程式推广和销售六大类。投放方式可选择FB广告管理员（适合长期规划）或加强贴文推广（适合短期互动）。

FB六大投放技巧包括安装FB Pixel追踪网站访客行为、利用自订受众和类似受众功能精准锁定目标客户、设计吸引力强的广告素材、根据行销目标合理分配预算和出价策略、测试不同广告元素进行A/B测试优化，以及确保广告内容符合平台规范避免被拒登。

二、Google关键字广告秘笈：掌握搜寻排名的关键

Google Ads是Google推出的付费广告服务，透过精准的关键字设定，帮助广告主将内容展示给正在搜寻相关产品或服务的用户。 Google关键字广告排名取决于质量得分（包括预期点阅率、相关性和着陆页体验）、广告素材的预期成效，以及用户搜寻时的背景（如搜寻字词、地点和时间）等。

关键字策略应从三个面向考量：消费者需求通用字（面临问题时会想到的词语）、产品/服务字（对解决方案有了解时搜寻的词语）和品牌字（已了解品牌时的搜寻名称）。 Google提供三种主要匹配类型：广泛（最宽松）、词组（要求词序相符）和完全（最精准）。

三、TikTok广告指南：掌握短影音平台的行销策略

TikTok是近年迅速崛起的影音社群平台，截至2024年全球下载总数已突破49亿次。短影音的优势在于内容传播速度快（让观众快速获取信息）、用户互动率和黏着度高（平均每天超过1小时）、导购力强（据数据了解约57%的用户曾受影片影响而购买）。

TikTok广告管理平台提供八大广告目标，涵盖品牌认知（触及人数）、考虑意图（流量、影片观看和社群互动）和行动转换（应用推广、名单、网站转换和商品销售）。广告形式多元，包括品牌广告（如Top View首页全萤幕广告）、竞价广告（In-Feed Ads原生影音广告和Spark Ads火花广告）和内容广告（Branded Effect品牌特效和创作者商业合作）。

平台提供概览（追踪整体投放状况）、推广（查看广告活动）、工具（受众、创意、管理和帐户设置）和分析（自订报告）四大核心功能。出价方式有CPM（每千次曝光费用）、oCPM（最佳化每千次成本）、CPV（平均观看成本）和CPC（平均单次点击成本）四种选择。

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