Google Ads 关键字匹配系统经过优化，可匹配有望让您达成目标的搜索内容。这些系统协同运作，可帮助您向理想的用户展示合适的广告内容，从而实现您的业务目标。从用户进行搜索，到系统向用户展示与关键字匹配的广告，需要经过一个过程，具体如下：

• 当用户在 Google 上搜索时，系统会根据拼写更正、同义词和相关概念来解读他们的输入，建立最准确的搜索查询。此检索查询用于检索状态为“已启用”（而非“搜索量较低”）的所有可能相关的关键字。
• 对于检索到的关键字，系统会根据关键字匹配类型来检查这些关键字是否符合条件。在确认广告系列和广告组的资格时，我们会分析预算、地理位置定位、受众群体定位、否定关键字、广告组是否至少有一个已获批准的广告素材和着陆页、时段限制等。
• 然后，系统会优先考虑所有匹配类型中与搜索字词完全相同的符合条件的关键字。例如，您可以使用广泛匹配关键字来确保流量流向与用户搜索字词完全相同的关键字，而无需在完全匹配和词组匹配中重复使用相同的关键字。
• 对于包含符合条件的关键字的每个广告组，自适应搜索广告素材系统会自动为用户组合出效果最佳的广告素材。
• 然后，系统会计算出价，以用于进行广告评级。
• 系统会在由匹配的关键字或着陆页、广告素材和出价组成的候选广告中，选择考虑相关性和广告评级的最佳组合。
• 然后，系统会选择每个广告客户广告评级最高的广告来参与竞价。
• 接下来是开始竞价，所有广告客户中广告评级最高的广告将获得展示机会。

查看以下示例，了解 Google Ads 关键字匹配机制如何针对跑鞋的检索查询发挥作用：

（以上摘自谷歌帮助中心）

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