AdWords 系统会为每个关键字计算出一个质量得分。其计算依据涉及多种因素，目的是衡量您的关键字与广告文字、用户搜索查询之间的相关性。关键字的质量得分会经常更新，并且与关键字的效果联系紧密。一般来说，如果质量得分较高，关键字就会以较高的排名和较低的每次点击费用触发广告展示。
以下更详细地说明了质量得分、质量得分公式的选择以及查看与提高质量得分的方法。
关于质量得分
每当关键字与搜索查询相符时（换句话说，就是每当您的关键字有可能会触发广告展示时），我们就会计算出一个质量得分。质量得分具有几种不同的用途，包括：
- 影响关键字的实际每次点击费用
- 估算您在帐户中看到的首页出价
- 决定关键字在用户输入搜索查询时是否可以参与广告竞价
- 影响广告评级
一般来说，质量得分越高，广告费用就越低，而广告排名就越高。
质量得分有助于确保用户在 Google 和?Google 广告网络中只会看到最相关的广告。只要我们展示的广告能够尽可能切合用户的需求，AdWords 系统就可以发挥出最佳效果，让包括广告客户、用户、发布商和 Google 在内的每一方都能从中受益。具有相关性的广告往往能获得更多的点击次数、赢得更高的排名并为广告客户带来最理想的广告效果。
质量得分公式
根据广告的投放目标是 Google 和谷歌推广还是google网盟，具体应用的质量得分计算公式会有所不同。请点击以下链接了解详情。
适用于 Google 及搜索网络的质量得分虽然我们不断优化用于 Google 及搜索网络的质量得分公式，但其核心组成部分基本上未发生变化：
- 关键字及相应广告在 Google 域上的历史点击率；请注意，非 Google 网站（如 AOL.com）中的点击率只会影响搜索网络合作伙伴中的质量得分，而不会影响 Google 上的质量得分
- 您帐户的历史记录，根据您帐户内的所有广告和关键字的点击率计算得出
- 相应广告组中的显示网址的历史点击率
- 目标网页的质量
- 关键字与所属广告组中的广告的相关性
- 关键字、相匹配的广告与搜索查询的相关性
- 帐户在将展示广告的地理区域中的效果
- 其他相关性因素
请注意，当质量得分涉及广告排名和首页出价时，计算公式会稍有不同：
- 在为搜索网络合作伙伴网站计算广告排名时，质量得分除了会考虑所有非 Google 搜索网络合作伙伴上的整体点击率，还会考虑在该特定网站上的点击率。
- 在计算首页出价时，质量得分不会考虑相匹配的广告或搜索查询，原因是此估算将作为您帐户的一项指标出现，不会因搜索查询的不同而异。
对于展示广告网络中的特定网站，广告能否展示、以什么排名展示须视质量得分而定，该得分取决于以下因素：
- 广告在该网站及类似网站上的既往效果
- 相应广告组中的广告和关键字与网站的相关性
- 目标网页的质量
- 其他相关性因素
对于特定网站，展示位置定位广告能否展示须视质量得分而定，而该得分取决于广告系列的出价选项。
如果广告系列使用的是每千次展示费用出价，则质量得分取决于：
- 目标网页的质量
如果广告系列使用的是每次点击费用出价，则质量得分取决于：
- 广告在该网站和类似网站上的历史点击率
- 目标网页的质量
查看质量得分
您可以在三个位置查看关键字的质量得分情况：帐户统计信息、“关键字分析”字段以及帐户报告。
提高质量得分
提高关键字质量得分的最佳途径是优化帐户。具体优化措施包括：确保每个广告组包含的广告均宣传相同的产品或服务，而且广告组中的每个关键字都与广告密切相关
