SEM竞价广告是目前企业电子商务最有效的途径了，推广效果直接影响企业的投资回报率，在企业的成功运营中起到非常重要的角色。随着更多的企业加入推广竞争的不断增加。广告主的投资成本在提高相对以前来说广告效益有所降低，此时Google推出全新的广告模式——google网盟，相继百度也推出百度网盟广告，到底这2个搜索引擎巨头推出的广告到底给广告主带来什么样的效果呢?他们之间却别是什么，哪一个投放的效果最佳？

　　就此问题，我们对百度百度和google的网盟推广的案例分析以作推广效果的评估比较。百度的周期为6天，google为4天。

　　从百度的统计数据可以看出这六天的点击次数总共为464，平均点击花费了0.30元，总的网盟推广费用为139元。总体来讲点击数量还挺多，从百度的数据看，网盟推广效果还是可观的。但这是真的吗?借助第三方监测系统我们能做更详细的数据分析(第三方数据监测由ADPower流量统计提供)。

　　从ADPower的渠道分析统计报表中可以清晰的看到，百度网盟访问数、到达量与百度统计的点击数量基本吻合，误差不大。平均每次点击成本139/491=0.28。再看转化次数和收益，低到了让人大跌眼镜的地步。百度网盟推广，对提高网站流量和访问量来说是个不错的选择，但是对于以用户注册或充值以及客户交易为主要目的的电子商务网站来说带来的效果却是不佳，转化率很低。

　　在百度称为网盟推广，在google称为内容联盟。其实这两种形式性质都是差不多的。Google内容联盟做了四天的监测，从google内容联盟提供的数据来看，点击次数总共为188次，平均点击费用1.58元，总的费用297.62元。与百度网盟推广相比，google关键字价格会稍高点，统计时间比百度少了两天，从点击次数看，google的点击没有百度高。接下来我们进一步比较转化和收益的情况。

　　从ADPower的网站统计数据来看，实际到达量139次而google的点击次数为188次，到达量误差((188-139)/139)*100%=35% ，平均每次点击成本297.62/139=2.14 ，与百度相比google的实际到达量会与点击量有少许偏差，关键字价格稍高的缘故导致平均点击价格也会比百度高出很多。实际的推广效果如何?我们看转化和收益数据的情况，与百度网盟推广相比，百度在点击和到达都远远大于谷歌的情况下转化次数仍比谷歌少，说明google网盟推广的推广效果或者说给企业带来的收益要比百度好。但是从总体来说，网盟推广的总体推广效果、给企业带来的收益都是不理想的。

　　总结来说，百度网盟推广在国内覆盖面较广，带来的流量是可观的，而其价格也能接受，对于国内众多的个人站长来说是值得采用的一种竞价广告模式。谷歌的内容联盟价格稍高，但是能带来稳定的转化和收益，对于中小企业网站来说既能给网站带来不错的流量也能够带来小小的收益比且对于网站排名来说也是一个不错的选择。在这里为什么会出现百度点击率高转换率却少呢?那是因为百度网盟方便起步比google晚，google推广定位比较精准，这点目前百度没有Google做的好,可能你是定位的是手机配件的页面，而在Google网盟只定位在手机相关的页面上，而百度可能投放的比较广，在电子产品网站可能都会展示，曝光率高！点击量也大
在这里我给大家建议，如果是投放品牌效应效果为辅的，可以做百度网盟或Google网盟，如果以效益为佳可以投放Google内容联盟